燈言顧問 – 電商成功への伴走者
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最近的文章
Google検索は終わっていない―エントリーポイントの変革：AI検索時代に企業が取るべき適応戦略
長年にわたり、Google検索はデジタルマーケティングの世界で圧倒的な地位を確立してきました。90%を超える安定した市場シェアを背景に、「検索する」という行為と同義とまで見なされてきました。しかし今、その牙城が揺らいでいます。その発端は、ある法廷での証言でした。 2025年5月、Googleに対す…
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【オウンドメディア至上主義からの脱却】データと実例で読み解く、全チャネル戦略の本質
最近、SNS「Threads」で「今後のECオンライン運営はプラットフォームを活用すべきであり、オウンドメディアに固執すべきではない」という発言が話題になり、多くのマーケティング関係者の間で議論が巻き起こりました。 この意見に対して、「公式サイトこそがブランド資産であり、ブランド主権の象徴であ…
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srsltid のインパクトとチャンス：SEO業界の挑戦とECマーケティングの新たな戦場
2024年、Googleの仕様変更により、srsltidパラメータがSEOとEC業界で注目を集めています。このパラメータは元々Google Merchant Center内でショッピング広告の効果測定に利用されていましたが、最近では自然検索結果のURLにも付与されるようになり、業界にさまざまな影響…
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マーケティング活動におけるプレゼント品コストの計算方法：コストか販売価格か？
マーケティング活動において、プレゼント品は販売転換率を高め、ブランドへの愛着を深めるための重要な戦略の一つです。満額プレゼント、買一送一、会員ギフト、登録ギフトなど、これらの販促手法は消費者の購買意欲を効果的に高めることができます。 しかし、マーケティングチームが活動を計画する際、しばしばプレゼ…
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トラフィック獲得コストの算出方法：中小企業が最小限の予算で最大の効果を得るには？
ECサイト運営において、トラフィック獲得コストは間違いなく企業にとって最も重要な3大コストの一つです。この概念は実店舗の家賃のようなもので、人通りの多い場所に出店すれば、賃料は自然と高くなります。なぜなら、人の流れはビジネスチャンスだからです。同様に、デジタル世界では、トラフィックは人の流れであり…
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支払意欲：成功するマーケティングの出発点
商品の真の価値を理解するための鍵「WTP」とは？ マーケティングを始めたばかりのあなたは、「商品の売れ行きは価格次第」と考えているかもしれません。しかし、実際に製品の価値を決めるのは消費者の「支払意欲（Willingness To Pay・WTP）」なのです。一見シンプルなこの概念ですが、注意すべ…
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マーケティングと製品設計におけるペルソナの重要性
マーケティングや製品設計の世界において、ペルソナは非常に重要なツールです。しかし、真に効果的なペルソナは、単なるデータの集積ではなく、具体的で実在するような「人物」として想像できるものであるべきです。優れたペルソナは、ターゲットユーザーのニーズ、課題、行動パターンを正確に洞察し、市場の需要に応じた…
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