srsltid のインパクトとチャンス：SEO業界の挑戦とECマーケティングの新たな戦場

2024年、Googleの仕様変更により、srsltidパラメータがSEOとEC業界で注目を集めています。このパラメータは元々Google Merchant Center内でショッピング広告の効果測定に利用されていましたが、最近では自然検索結果のURLにも付与されるようになり、業界にさまざまな影響をもたらしています。

srsltid の起源と技術背景

srsltid は「Search Result Shopping Listing Tracking ID」の略である可能性があり、Googleショッピング広告のアトリビューションを支援する目的で開発されました。マーチャントがGoogle Merchant Centerで自動タグ設定を有効にすると、Googleはショッピング広告経由のトラフィックにsrsltidを付加し、分析を容易にしていました。

しかし、2024年8月以降、このパラメータが自然検索のクリックにも適用されるようになり、トラフィックの分類に影響を与え始めました。これにより、

SEOに与える影響は？
トラフィックのアトリビューションはどうなる？
マーケターにとって活用すべきチャンスなのか？

といった議論が活発に行われています。

SEO業界のコンフリクトと挑戦

1. トラフィックの誤アトリビューション

これまでGoogle Analytics (GA4) は自然検索とショッピング広告のトラフィックを明確に区別していました。しかし、srsltidが自然検索トラフィックにも付与されることで、

本来は自然検索からの流入がショッピング広告経由と誤認される
GA4のレポート精度が低下する可能性がある

といった問題が発生しています。データをもとに意思決定を行うSEOやマーケターにとって、大きな課題となるでしょう。

2. 重複URLの増加とインデックス問題

srsltidは検索のたびに固有の識別コードを生成するため、

同じページに対し無数のURLバリエーションが発生する
Googlebotのクロール負荷が増加する
サイト全体のランキングに影響を及ぼす可能性がある

技術SEOの専門家にとって、この問題はサイトアーキテクチャの最適化やクロール管理の観点で無視できない課題です。

3. rel=canonical の影響

Googleはsrsltid付きのバリエーションURLを生成するため、

Googleが正しい標準URLを認識できない可能性がある
ランキングやページ評価の分散が発生する

GoogleのJohn Mueller氏は「srsltidがインデックスやランキングに影響を与えない」としていますが、SEOコミュニティ内では依然として懐疑的な声が上がっています。

ECのチャンス：リマーケティング戦略の革命

一方で、ECマーケターにとっては、srsltidはリマーケティング活用の大きなチャンスとなります。

1. 高インテンションのユーザーをターゲティング

srsltidの最大の利点は、Google検索経由のトラフィック全体を識別できることです。これは、

Googleが無料でトラフィック識別用のラベルを提供しているのと同じ
高い購買意欲を持つオーディエンスを精確にターゲティング可能

これまでGoogle Adsのgclidを利用して有料検索トラフィックを分析し、Facebook (Meta) のリマーケティングに活用してきましたが、srsltidを利用すれば、

自然検索の訪問者も含めたリマーケティングが可能
コンバージョン率の向上が期待できる

2. Facebook広告やGoogle Adsでのリマーケティング

srsltidを活用することで、Facebook広告やGoogle Adsで高インテンションのユーザーをターゲティングすることが可能になります。

Facebook (Meta) 広告での設定

Meta Ads Manager にログイン
「サイト訪問者」オーディエンスを作成
条件を「URL に srsltid を含む」に設定
過去30～90日以内にsrsltidリンクをクリックした訪問者を対象に広告配信
プロモーション広告やリマーケティング広告を活用

Google Adsでの設定

GA4で「カスタムオーディエンス」を作成
条件を「URL に srsltid を含む」に設定
Google Ads に同期し、GDN (Google Display Network) のリマーケティングに活用
特定の割引や特典を提供し、コンバージョン率を向上

結論：変革をエンブレースし、srsltid をビジネスチャンスに転換する

srsltidの登場は、SEO業界にとってはデータ精度の低下や技術的な課題をもたらしましたが、ECマーケターにとっては大きなビジネスチャンスです。

特に、

Google検索からの高インテンションユーザーを特定できる
無料の識別パラメータを活用したリマーケティングが可能

といった点で、EC事業者はこの変革を最大限に活用すべきです。Googleが今後どのように仕様を変更するかは不透明ですが、現時点で活用可能な戦略を取り入れることで、マーケティングの競争力を高めることができます。